Est-ce que la nouvelle plate-forme promotionnelle de YouTube va détronner Google? Est-ce que YouTube est en train de devenir un outil incontournable pour vendre sur internet?

Pas si sûr…

Comme je vous en témoignais hier dans mon premier videocast
, Comscore révélait récemment que YouTube était maintenant le deuxième moteur de recherche après Google. Maintenant, YouTube vous offre la possibilité de faire la promotion de vos vidéos à l’aide de sa plate-forme PPC, style Adwords, lorsque quelqu’un fait une recherche sur YouTube.

Devriez-vous laisser de côté Yahoo Searchmarketing et Microsoft Live?

Regardons de plus près cette nouvelle fonctinnalité de YouTube:

- Vous devez faire la promotion d’une vidéo sur YouTube et non pas de votre site comme vous pouvez le faire avec Adwords. Bien sûr, vous pouvez faire la promotion de « votre » site dans la vidéo pour vendre sur internet.

- Cette vidéo doit avoir été téléchargée à partir de votre compte YouTube.

- Comme Adwords, vous devez cibler des mots-clés et ceux-ci devraient avoir un lien avec le sujet de votre vidéo. Quoique présentement, il est possible de mettre les mots-clés que vous voulez car Google ne semble pas en mesure de déchiffrer ce qui est dit ou montré dans la vidéo. Mais ca ne saurais tarder. Et la plate-forme est jeune, alors à vous de jouer…

- Les pubs vidéo sont bien sûr coût au clic (pay-per-click). C’est-à-dire que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce vidéo, vous être crédité de quelque sous et plus parfois.

La différence ici pour vendre sur internet, prends toute sa valeur. En effet, sur Adwords, vous ne pouvez pas faire la promotion de votre contenu, il n’y tou simplement pas assez d’espace. Mais avec YouTube, votre vidéo peut être riche en contenu et en plus vous pouvez faire du branding. Ce qui est impossible sur Adwords!

N’oubliez pas que l’état d’esprit est différent pour Google ou YouTube. Sur Google, un consommateur qui magasine pour une voiture, trouvera toute les caractéristiques, mais si par exemple il se retourne et fait la même recherche sur YouTube, il pourra voir les pubs des manufacturiers ou les modifications cosmétiques que certains enthousiastes on apporté à leur véhicule. Une occasion en or de faire du « branding ».

Adwords reste sans contredit, « la » plate-forme de référencement payant de choix pour nombre de marketeurs. Elle est mature et vous pouvez facilement calculer le ROI.

YouTube représente une avenue intéressante pour qui le contenu vidéo offre une chance unique de « branding ».

Votre vidéo devrait avoir un message clair et avoir un appel à l’action très ciblé. Les évaluations (une à cinq étoiles) sont importantes aussi car elles sont affichées sous la vidéo. Voilà donc une chance unique d’attirer plus de clics.

YouTube ne surpassera pas Google pour ce qui est de la promotion efficace de votre site demain. Mais pour tout les marketeurs qui veulent faire un peu de branding et tester cette nouvelle forme de promotion de votre contenu visuel riche, c’est une excellente occasion de vendre sur internet efficacement.